Fundraising
Marketing für Non-Profit-Organisation
Strategisch geplante Gewinnung von Geld, Spenden und Wissen für gemeinwohl-orientierte Zwecke.
Im Rahmen von Fundraising ist die Kernaufgabe, Beziehungen einer nichtkommerziellen Organisation zu möglichen Gebern von Geld, Sachwerten, Zeit und Wissen aufzubauen und zu pflegen. Spender sind jedoch keine Milchkühe, die man nur möglichst geschickt melken muss, um möglichst viele Spenden von ihnen zu erhalten. Spender sind Freunde, die zusammen mit der Organisation die Welt positiv verändern möchten.
Daher ist Kundenortiertierung in Hinblick auf Förderer eine der wesentlichsten Merkmale dieser Form des Beschaffungsmarketings.
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