Klassische Werbung
Eine Funktion der Marktkommunikation im Marketing
Transport von Werbebotschaften über geeignete Werbemittel an die gewünschte Zielgruppe.
Klassische Werbung ist die Meinungsbeeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Die klassische Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Durch die Belegung von Werbeträgermedien ist es das auffälligste Instrument der Marketingkommunikation.
Von den klassischen Medien sind Werbemedien zu unterscheiden, die darauf ausgerichtet sind, durch eine gezielte Einzelansprache einen direkten Kontakt zum Adressaten herzustellen und Anschlusskommunikation zu initiieren.
Die Einstellung der Konsumenten zur Werbung ist relativ konstant: 53 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren bestätigen die Nützlichkeit der Werbung durch Hinweise auf neue Produkte. Über 45 Prozent stufen Werbung als hilfreich für den Verbraucher ein. Allerdings gibt es immer wieder Diskussionen über die Werbemüdigkeit der Verbraucher, die aus dem immensen Werbeangebot resultieren soll.
