Branded Entertainment
Attraktiver und unterhaltsamer Inhalt wird vom Konsumenten freiwillig nachgefragt.
Der Begriff beschreibt eine neue Form inhaltlich integrierter Markenkommunikation. Viele kaufkräftige Zielgruppen sind immer schwerer mit klassischer Werbung zu erreichen. Sie vermeiden sie oder schließen sie mit technischen Hilfsmitteln bewusst aus. Sie sind allein an Unterhaltungsinhalten interessiert und suchen sie sich bewusst aus.
Dieses bestehende Interesse an unterhaltenden Inhalten wird im Branded Entertainment aufgegriffen:
- Die Markenbotschaft ist in unterhaltenden und qualitativ hochwertigen Medieninhalten, z.B. Fernsehshows, Events, Filmen, Musik, Computerspielen und Print-Angeboten eingebettet.
- Für die angesprochenen Zielgruppen ist der unterhaltende Medieninhalt ausschlaggebend. Er weckt die Aufmerksamkeit und wird freiwillig sowie aktiv ausgewählt. Der Brand tritt durch eine integrierte Markenbotschaft auf.
Beim Branded Entertainment wird ausgehend von der Marke oder dem Markenprodukt ein spezifischer Inhalt kreiert, der so attraktiv und unterhaltsam ist, dass der Konsument diesem freiwillig nachfragt und sich damit auseinandersetzt. Der Inhalt transportiert dabei subtil eine spezifische Marken- oder Produktbotschaft.
